央广网南京1月10日消息（记者王姝姝）或许是期末考试周来临的缘故，作为淘宝甄选的“2023年度十大商品”，最近“爱因斯坦的脑子”销量又上升了12%。同时登上“2023年度十大商品”榜单的还有马面裙、洞洞鞋、涿州图书加油包、“玲龙一号”核能充电宝、辅酶Q10、演唱会定制灯牌、酱香拿铁杏彩体育官网登录入口、乌梅子酱、《孙子兵法》，共10件。

　　“爱因斯坦的脑子”怎么买？谁在买？除了这些，他们还在买什么？记者“蹲点”淘宝评论互动区、各社交平台以及特色线后为代表的“互联网主力军”步入职场，其消费能力和消费潜力增长，逐渐发展成新的主流消费群体。透过年轻人热购的稀奇古怪商品，不仅能看到消费多样性，也折射出当代年轻人注重情绪价值、追求自我认同、热衷圈层互动的特质，以及以“我喜爱”“我满意”“我快乐”为主的“我”经济的觉醒。

　　在淘宝搜索“爱因斯坦的脑子”，销量排名前五的店铺已有超10万的购买量，记者随机打开了一家商品售价为1分钱的8年老店。该商品作为掌柜推荐物品，销量超过3万。记者随即点击购买，发现选择出乎意料的多。除“聪明脑”“社交脑”到“考试脑”“恋爱脑”，还细分出了“文科脑”“理科脑”，除此以外，客户可以联系客服定制“其他脑”，当然，该门店还提供“为他人代购”服务。众多类目的价格从0.1至1元不等。

　　购买过的网友在互动区解答疑问时，甚至给出了购买攻略——如果你觉得1元的考试脑贵，或许你可以购买0.35的“文科脑”+0.38元的“理科脑”。不禁让人感慨，不愧是买了“新脑”。

　　而另一家获评“十大商品”的店铺收费则为0.5元统一价，并在“宝贝详情”中给出了使用说明。不会发货，心诚则灵。店铺明确标明“7天无理由退款”，并表示不喜欢也可以退款。主打一个双方都得明明白白。

　　其中一家店铺店主在接受采访时表示，考试的学生、面试的新人、感觉最近不顺心的年轻人都是他们的主要客户群体。“主打一个信念感，他们在面临重要考试和选择时，买来缓解焦虑。其实我们是不发货的，客户点击了收货，我们的产品就完成了运输和生长。”

　　不少谨慎选购的网友则真诚发问：“已经有生脑了再买爱因斯坦的会冲突吗”“代购的，留身份证号吗”“对学中医的大学生有用吗”……

　　那么，“爱因斯坦的脑子”到底有啥用？90后的网友表示，自己在面试前下单了个“爱因斯坦的脑子”，她表示：“听上去惊悚，其实就是客服陪聊，为你加油。”不少人选择在重要考试、考核前购买，背后除了情绪舒缓，也有心理暗示。不得不说，情绪价值在互联网正成为一门大生意。

　　这样奇怪的商品还有很多，比如“好运喷雾”、树洞等情绪类产品，受到网友热捧，也引起了各媒体和相关部门关注。

　　江苏省消保委工作人员也给出建议，目前虚拟商品的市场完全依靠经营者与消费者之间心照不宣的默契才能运转，一旦有消费者较真起来，相关商家可能涉嫌侵犯消费者知情权，违反广告法、消费者保等法律。毕竟，商品可以虚拟，规则不能缺失。

　　对此，江苏省消保委也呼吁商家或平台在售卖虚拟商品时，不得进行虚假宣传，在商品宣传页面说明商品的真实情况，也可以通过对相关虚拟商品进行统一标注或下单时进行提醒等方式，告知消费者所购商品的特殊性，从而保障消费者知情权，以免发生消费纠纷。同时，有关平台应当切实履行管理义务，密切关注这一新兴消费品的投诉舆情，结合实际对其管理售后拿出章程，让虚拟商品有规可循。

　　搅拌车茶具、水壶头盔、超大耳机……不讲究实用性，只看眼缘的购买方式成为一些年轻人的共性。记者随机采访了几位年轻人，了解他们的“认购原因”。

　　“好看但是没用”，看似蛋糕等美食，实际一捏手感绵软，多种模样的慢回弹玩具深受年轻人喜爱。目前还是小学生的佳佳（化名）表示，自己身边的不少同学都在玩，同伴的邀请和解压的需求，让她很喜欢这些小玩意，同时这也是社交的催化剂。“我会和同学交换，算是一种社交吧。”

　　强调个性也是年轻人们购物的初衷，通过衣服、视频塑造个人形象，这些小物品往往正成为他们在社交平台的“个性签名”，常常能在各种爱好圈里引起热度和赞叹。

　　在南京新街口南台巷有家线下古着店，尽管这个街区精致个性的门店众多，但凭借高饱和度的鲜明色彩，还是能让人一眼就能望见这家古着店，大胆撞色、童趣满满的门头被不少年轻人收入手机相机镜头里。步入门店，就像进入童话世界。复古花衬衫、蕾丝花边，还有一些停产的小玩具、摆件、首饰让呼惊喜。这些古着店就像是一个个旧物杂货铺，凭借复古元素和一些商品的独一无二，正成为年轻人群的热门打卡地。杏彩体育官网注册

　　除了彰显个性，近年来，国潮国风也频频出圈，性价比高杏彩体育官网登录入口、注重品质，其代表的中国制造和中国优秀文化也能唤起年轻人的认同与文化自信。

　　“之前也买过马面裙，当时只知道是汉服的一种。后来通过一些热点事件，我更多地了解了这类服饰。”“95后”王女士目前拥有5条马面裙，除了汉服搭配，也会和一些现代品牌服装混搭。“第一次知道马面裙的含义和象征，感觉还蛮好看的，也很自豪，所以特意做功课去买了新裙子。”王女士表示在做功课的过程中，也了解到了很多中国历史文化，比如刺绣手法等。“我有一条马面裙是店铺与博物馆的联名款，感觉把历史穿在了身上。”

　　在不少社交平台，可以看到网友热情提问，“有什么好国货推荐吗？”郁美净、蜂花、完美、隆力奇等纷纷榜上有名。在网友的热情互动与“拉扯”下，以往闷头生产的产业们也逐渐掌握流量密码，凭借好口碑逆袭。

　　要说年轻人消费特质，除了冲动上头，其实不少时候，年轻人也学会了在享受生活中精打细算，主打一个该省省该花花。

　　可以买贵的，但不能买贵了；可以买一千的大衣，但不能接受10元的邮费；50元的盲盒说买就买，但吃饭必须用15抵20或者9.8折的优惠券……让不少人感叹，这代年轻人确实找到了面对多元化消费趋势与学会自我控制之间的平衡点。

　　上海一财经新闻账号在2023年12月发布消费调研报告，其调研人员8成左右为90后、95后和00后，报告中显示，近6都比去年花得更多了。细看之下，人们在快消品比如美妆个护、服饰鞋子上的花销有所下降，而在旅游、演出等服务类产品以及运动户外、食品饮料方面的开支有所增长。

　　通过数据分析记者也关注到，近一半人为情绪价值增加消费，强调体验、兴趣、参与，同时消费方式和消费习惯也更为理性。

　　“感觉不是我的必需品。”市民李小姐表示，以前自己爱囤货，目前有的物品比如之前买的化妆棉等还未使用完，而有些物品的囤货需求也不再紧迫。“各个平台特别是直播间都有折扣，随时都有，所以比如纸巾等日用品等到快用完的时候买，也可以的。”李小姐的阵地也从淘宝转移到了拼多多。“质量差不多，拼多多确实价格更便宜。”

　　“平替”也成为不少人的选择，所谓平替就是更便宜、更有性价比的物品平价替换。不少“平替”热帖获得了当代年轻人点赞收藏。

　　“爱自己”“爱脑洞”“爱传统文化”，年轻人愿为“爱”一掷千金，也开始守住口袋讲究性价比。所以，2023年，你买了啥？