东南亚六国跨境电商界中，一些东南亚国家已经显露出自身独特优势：越南凭借网红和代工名号渐响，新加坡更是众多跨境平台总部所在地，作为东南亚人口第二大国、与我国隔海相望的菲律宾，显得并不那么突出。

　　然而这块土地也分外注重移动和社交媒体，这是带动电商发展的重要因素。流量大、竞争小，也正是菲律宾电商市场的诱人之处。在众多品类中，菲律宾电子配件需求稳定且历久弥新。

　　预计菲律宾2023年电商收入将达到181.61亿美元，复合年增长率（2023-2027 年复合年增长率）为12.9%。ecommerceDB数据显示，电子和媒体是最大的市场，占菲律宾电子商务收入的31.2%。6Wresearch称，在购买商品更加便利化的推动下，2023-2029年菲律宾手机配件市场预计将出现指数级增长。

　　在菲律宾，有许多天然条件赋予的独特优势，这里或是跨境人遗落的掘金场。本系列文章将从菲律宾电商发展条件、电子配件发展及我国入场优势入手，带你纵览菲律宾电商风情。

　　作为群岛国，菲律宾地处东南亚边界，由七千多个岛屿组成，不过区域发展差异较大，人口分布很不平衡，有1500万人都聚集在“大马尼拉”国家首都地区。这里几乎聚集了全国一半以上的工厂企业。

　　虽然拥挤，但对跨境电商来说或许是个好市场，菲律宾最具消费力的家庭都集中在这里，消费力相对集中，对后续的仓储、配送来说也都会便利许多。

　　况且，这里的人口结构还很年轻。菲律宾人口约有1.09亿，是东南亚第二大人口国，和正困扰于人口老龄化的东亚不同，菲律宾人口中位年龄只有25.7岁。

　　他们还十分沉浸互联网，活跃用户超70%，互联网普及率达67.8%，智能手机普及率也达到了69%，每天用来上网的时间超9小时排世界前三。

　　较大人口基数、年轻人多，再加上网络的普及，意味着社交平台、电商购物在这里存在发展土壤，而且年轻人往往也更乐于尝试新鲜事物，对电子类产品也更感兴趣。这也为电子配件行业需求打下了基础。

　　无论从人口还是从菲律宾实现自治的时间来看，这里都十分年轻。四百年殖民史，也使得菲律宾本土语言复杂的情况下，反而将英语定为国家语言。相较于小众语言，英语大大降低了跨境人运营的难度。

　　菲律宾2022年GDP超四千亿美元，人均GDP为3623美元，保持增势。菲律宾央行近日消息称，预计2023年的GDP增长将超过6%。同时，在历经多年大力发展经济、惩治犯罪活动后，菲律宾国内环境大大改善，稳定的环境对贸易的开展也分外重要。

　　在人口分布、人口结构、互联网与社媒、经济发展方面来看，菲律宾都呈现出了利于跨境电商发展的趋势。

　　电子产品市场一直是菲律宾较大的市场，仅手机这一项，2022年的出货量就为1630万部。而且，国内realme、传音、OPPO等品牌占据了菲律宾市场的头部地位，市占率排名前5的品牌中，除了三星都是中国品牌，realme2022年市场份额甚至达到22.8%。

　　除了手机壳、蓝牙耳机等手机上的各类配件之外，还有和计算机、相机配套的设备也拥有市场，例如支架、键盘、显示器、网络摄像头和鼠标。

　　菲律宾消费者习惯于先在网上浏览、研究他们想要购买的商品，且偏向于低频大规模购买，这也和网购便利度有关。相较于电子钱包，菲律宾消费者更爱货到付款。

　　由于先后被西班牙、美国殖民统治多年，菲律宾消费者普遍信仰天主教，整体比较西化。在这里，年轻人习惯了超前消费。

　　菲律宾人均工资在两千多、三千多，但他们并没有什么储蓄观念，也不执着于买房买车等固定资产，为未来过度焦虑。所以，虽然收入不高但消费热情很高，2616美元的人均支出也高于越南。

　　不过也正因为人均工资不高，消费者对价格较为敏感，对品牌忠诚度并不高。这也是电子配件能在菲律宾发展起来的原因之一，相较于频繁更换电子产品，这些小额的线上产品消费对于他们更容易实现，潜力不容小觑。

　　产品上，中国供应链更具优势。当地缺乏成熟的供应链，市场竞争水平低，而且也缺少本土品牌。这就给了国产品牌占领市场的机会。

　　尤其是在欧美大牌主导的市场中，中国产品的低价高质，更适合菲律宾消费者体质。而且，国内信息传递到这里有时差，信息差往往就是商机。这里尚未成熟的电商市场，让不少跨境人认为这里极具潜力。

　　其次，菲律宾人爱玩的社交媒体，中国商家也更具运营经验。Electronics Hub进行的一项调查显示，菲律宾人在手机上花费的时间平均约为9小时14分钟，位居全球第二。

　　除Facebook、ins外，TikTok在菲律宾同样流行，TikTok shop商家也在菲律宾售卖。短视频、直播、带货，国人对这套再熟悉不过。

　　再者，菲律宾国内没有主流本土电商平台，排外和封闭情况不明显杏彩体育。根据similarweb数据显示，菲律宾电商市场排名前五的分别是Shopee、Lazada、杏彩体育官网注册Amazon、carousell、杏彩体育官网注册Alibaba，Shopee和Lazada作为主流的前两大平台，背后也有腾讯、阿里的身影。

　　目前菲律宾市场也存在许多难点，作为岛国，在商品配送上存在的难题显而易见，中国货物运送到菲律宾，一般需要10到15天左右。

　　而且，当地的线上购物习惯尚未被养成，在节假日去线下购买物品依然是主流。很多国际大牌的常见营销方式也是利用线上营销带动线下销量。